2020年热水器市场总结:下沉市场升温

2020年的热水器市场,在新冠肺炎疫情的意外冲击之下,承受了沉重的压力,整体表现不佳。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年电储水热水器零售额261亿元,同比下降13.7%,燃气热水器零售额263亿元,同比下降-15.6%。

回顾去年市场发展,年初疫情无情袭击,消费需求受到抑制,但随着疫情防控形势向好,市场环境逐渐恢复稳定,低消费情绪也得到了环节。房地产市场在下半年的气氛也有所改善,在疫情后市场环境更加宽松,开工和竣工面积同步提升,也为家电市场消费形成一定拉动拉动作用。在多种因素作用下,热水器市场也有所回暖,但未曾补足上半年因疫情而出现的市场空洞,因此整体市场略显疲态。

不过在疫情的影响下,热水器市场也出现了新的变化。由于疫情期间人们降低了社交频次和距离,在以往相对普及率较低的四六级市场的新增需求得到了释放,加上疫情中网络渠道等新兴渠道的异军突起,各厂商和电商平台在下沉市场的布局效果更佳,增量明显。在四六级市场,热水器升级需求最为突出:这几年里,农村市场普遍开展煤改电工程,电热水器的使用性价比逐渐凸显,并日益取代太阳能热水器的地位,成为最能代表新兴需求的品类。

2021年热水器市场将如何发展?据业内人士预测,2021年国内市场将强调“内循环”,以自主经济为核心开展可持续发展,加上家电换代潮和各种家电补贴优惠蒸菜,升级型产品将迎来热潮,而下沉市场也继续释放新增需求,而在消费需求不断释放的大环境下,热水器未来发展将稳中向好。

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